国家电影局与国家体育总局近日正式联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》，从政策层面明确鼓励电影院在空闲时段直播重大体育赛事。这一跨界举措旨在打破传统文娱与体育消费的物理壁垒，通过场景创新激发市场活力。

促进消费联动与跨界合作

根据这份于 2026年10月18日 披露的通知，两部门在促进消费联动方面提出了多项具体支持措施。相关部门支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行以及支付结算机构联合开展“电影 + 体育”主题促消费活动。具体落地形式包括推出观影与赛事票根联动、消费满减等切实优惠举措。

与此同时，政策鼓励结合经典电影场景，因地制宜打造徒步、骑行、自驾等特色户外运动线路。相关产业链企业也可关注近期上线的中国北斗户外体育赛事管理系统发布，支持“一键求救”发起报警，该系统为各类户外运动的安全保障提供了技术支撑。此外，通知还明确支持电影与体育衍生产品进行联名合作，并鼓励打造融合体育与电影元素的特色运动市集。

拓展影院运营空间与业态升级

近年来，电影院等线下娱乐场所面临着场次利用率和非黄金时段营收的现实考验。鼓励影院利用空闲时段直播重大体育赛事，不仅能够有效盘活闲置资源，还能为影迷和体育爱好者提供全新的社交观赛场景。业内人士分析，大银幕的高清画质与沉浸式音响系统，天然契合大型体育赛事的直播需求，有助于将单一的观影场所转化为多元化的文化休闲空间。

近年来，随着国家对文化体育产业融合发展的高度重视，各类新模式、新业态不断涌现，例如此前备受车迷关注的2026 WSBK 西班牙站首回合：张雪机车德比斯获第 10 位等国际赛事，也通过多种渠道拉近了国内观众与专业竞技体育的距离。此次两部门联合发文，正是顺应了群众日益增长的多元化、沉浸式文体消费需求，有望在全国范围内掀起一股“跟着电影去运动”的新热潮。

Sources: IT之家